Dick’s Sporting Goods ได้ประกาศว่าจะลดขนาดธุรกิจปืนลง ในการเรียกรายได้เมื่อวันที่ 13 มีนาคม CEO Edward Stack บอกกับนักลงทุนว่าผู้ค้าปลีกเครื่องกีฬาจะหยุดขายอาวุธปืนที่ 125 แห่งหรือประมาณ 17 เปอร์เซ็นต์ของร้านค้าในสหรัฐอเมริกา Dick’s จะเปลี่ยนหมวดอาวุธปืนเหล่านี้ด้วยหมวดหมู่อื่นๆ เช่น รองเท้าและเสื้อผ้า และจะทดสอบแนวคิดการขายปลีกจากประสบการณ์ เช่น กรงตีลูกบอลในร้าน
ก้าวสำคัญของธุรกิจปืนนี้เกิดขึ้นหนึ่งปีหลังจากที่ดิ๊กดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อตอบโต้เหตุกราดยิงที่โรงเรียนมัธยมมาร์จอรี สโตนแมน ดักลาส ในเมืองพาร์คแลนด์ รัฐฟลอริดา เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ซึ่งทำให้นักเรียนและเจ้าหน้าที่เสียชีวิต 17 คน ในการเคลื่อนไหวที่จุดชนวนให้เกิดการเฉลิมฉลองทั้งจากนักเคลื่อนไหวควบคุมอาวุธปืนเพื่อเฉลิมฉลองและการประท้วงจากผู้สนับสนุนการแก้ไขครั้งที่สอง บริษัทหยุดขายปืนให้กับลูกค้าที่อายุน้อยกว่า 21ปี และดึงปืนไรเฟิลจู่โจมและนิตยสารความจุสูงจากร้านค้าสินค้ากีฬาของ Dick ทั้งหมดรวมถึง จากแบรนด์ย่อยของ Field & Stream
Stack ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าเขารู้สึกว่าบริษัทของเขา
จำเป็นต้องมีจุดยืนที่เข้มแข็งในการอภิปรายเรื่องการควบคุมอาวุธปืนของอเมริกาอย่างดุเดือด
“ความคิดและคำอธิษฐานไม่เพียงพอ” เขาเขียนในถ้อยแถลงที่ใช้ร่วมกันอย่างกว้างขวางหลังจากเหตุกราดยิงที่พาร์คแลนด์ “เราต้องช่วยแก้ปัญหาที่อยู่ตรงหน้าเรา ความรุนแรงจากปืนเป็นโรคระบาดที่คร่าชีวิตผู้คนจำนวนมากเกินไป รวมถึงความหวังที่สดใสที่สุดสำหรับอนาคตของอเมริกา นั่นคือลูกหลานของเรา”
เขาจ้างผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาสามคนเพื่อผลักดันการควบคุมอาวุธปืนในสภาคองเกรส และบริษัทยังประกาศด้วยว่าจะทำลายอาวุธทั้งหมดที่หยุดขาย
ในขณะที่สแต็คระบุอย่างชัดเจนว่าเขาเป็นผู้สนับสนุนการแก้ไขเพิ่มเติมครั้งที่สองและเป็นเจ้าของปืนเอง การกระทำของบริษัททำให้ชุมชนสิทธิปืนไม่พอใจ สมาคมปืนไรเฟิลแห่งชาติวาดดิ๊กเป็นศัตรู โดยทวีตว่ามันเป็น “การลงโทษพลเมืองที่ปฏิบัติตามกฎหมาย” และมูลนิธิกีฬายิงปืนแห่งชาติเพิกถอนการเป็นสมาชิกของบริษัท
บริษัท ปืนรายใหญ่หลายแห่งก็ปฏิเสธที่จะทำธุรกิจกับ Dick ‘s ในแถลงการณ์ฉบับหนึ่ง OF Mossberg & Sons Inc. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของปืน Mossberg ได้กระตุ้นให้ผู้ซื้อ “เยี่ยมชมร้านค้าปลีกอาวุธปืน Pro-Second Amendment นับพันแห่งเพื่อทำการซื้อ”
ดิ๊กได้รับความเดือดร้อนทางการเงิน ผู้ถือหุ้นรายหนึ่ง
เมื่อปีที่แล้วถึงกับกล่าวหาว่าบริษัท “จงใจยอมสละเงิน” ณ เดือนพฤศจิกายน 2018 ยอดขายลดลงเกือบ 4 เปอร์เซ็นต์และผู้ให้การสนับสนุนสิทธิปืนจำนวนมากได้ให้คำมั่นที่จะอยู่ห่างจากร้านค้าของตน ในการเรียกนักลงทุน Stack กล่าวว่า Dick’s ยังคง “เห็นการลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก” ในธุรกิจปืนและ บริษัท “คาดหวังว่า [ยอดขาย] จะยังคงลดลง”
National Rifle Association Holds Annual Meeting In Houston
แม้ว่าตอนนี้ บริษัท กำลังมองหาที่จะพลิกธุรกิจของตนเพื่อไม่ให้พึ่งการขายอาวุธปืนในพื้นที่ที่ไม่ได้รับการต้อนรับ ในขณะที่ธุรกิจปืนปิดให้บริการในร้านค้าที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า 125 แห่ง Dick’s จะมุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่อื่น ๆ เช่นรองเท้าและชุดออกกำลังกายแทน Stack ไม่ได้ระบุว่าร้านใดจะหยุดขายปืนหรือสถานที่ใดที่จะทำต่อไป (Vox ติดต่อกับ Dick’s เพื่อแสดงความคิดเห็นและไม่ได้รับการตอบกลับทันที)
สิ่งนี้เทียบเท่ากับการสร้างแบรนด์ของ Dick เนื่องจากเห็นได้ชัดว่า Stack นั้นไม่เหมาะกับ Stack ที่บริษัททำงานร่วมกับ Little League และทีมกีฬาของโรงเรียนในขณะที่ขายปืนไปพร้อม ๆ กัน อย่างที่ Paul Kemp หนึ่งในสมาชิกคณะกรรมการของกลุ่ม Gun Owners for Responsible Ownership บอกกับฉันเมื่อปีที่แล้วว่า Dick ดึงอาวุธรูปแบบการจู่โจมออกมา “ตลาดของ Dick มุ่งเน้นไปที่เยาวชนของอเมริกา นี่เป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีสำหรับตลาดของพวกเขา เป็นข้อความที่ดีที่พวกเขาส่งถึงผู้ซื้อส่วนใหญ่ของพวกเขา”
ดิ๊กมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ซื้อที่โกรธเคืองและผู้ให้การสนับสนุนสิทธิปืนต่อไปเมื่อเลิกใช้ส่วนปืนเหล่านี้ แต่บริษัทอาจชนะใจทุกคนที่กำลังมองหาเรือคายัค อุปกรณ์เบสบอล หรือรองเท้าผ้าใบ ตามที่ Stack บอกกับนักลงทุนรายหนึ่งว่า “เรามั่นใจและตื่นเต้นกับธุรกิจของเรามาก”
มีคำพูดที่โด่งดังจากนักลงทุน Warren Buffett ว่า “จงกลัวเมื่อคนอื่นโลภและโลภเมื่อคนอื่นกลัว”
แน่นอน ความสามารถในการเข้าซื้อหุ้นในตลาดหุ้นในช่วงขาลงหมายความว่าคุณต้องมีเงินเพื่อใช้จ่าย ซึ่งหลายคนไม่มี
แม้แต่วิดีโอแกะกล่องที่ตรงไปตรงมาซึ่งไม่สปอนคอนและไม่มีเนื้อหาที่เป็นอันตรายทำให้เกิดความกังวล Golin จาก CCFC เชื่อว่าพวกเขาส่งข้อความเกี่ยวกับวัตถุนิยม เนื่องจาก “วิดีโอเหล่านี้พูดถึงว่าการได้ของเล่นและเสื้อผ้าใหม่จะทำให้เรามีความสุขและเท่ได้อย่างไร”
“วิดีโอทั้งหมดเหล่านี้พูดถึงการได้ของเล่นและเสื้อผ้าใหม่ ๆ ทำให้เรามีความสุขและเท่ได้อย่างไร”
Charlotte Keating นักจิตวิทยาเด็กและนักประสาทวิทยาที่ศึกษาแนวโน้มการแกะกล่อง ชี้ให้เห็นว่าธรรมชาติของวิดีโอแกะกล่องของเล่นสามารถเสพติดได้สำหรับเด็ก “จากมุมมองของประสาทวิทยา วิดีโอเหล่านี้สามารถกระตุ้นการปลดปล่อยโดปามีนจากส่วนต่างๆ ของสมองที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจและรางวัล” เธอกล่าว “มันสามารถนำไปสู่ความคาดหมายหรือความปรารถนาที่ไม่สมหวังในที่สุด หากพวกเขากำลังดูวิดีโอเหล่านี้หรือโฆษณาอื่นๆ เป็นจำนวนมาก พวกเขาก็อาจจะต้องการมากกว่านั้นหรือของจริง … พวกเขาอาจหมกมุ่นอยู่กับเป้าหมายของความปรารถนาจนเมื่อถึงเวลาที่พวกเขามีจริง ความแปลกใหม่ก็หมดไป”
วิดีโอแกะกล่องมีผลทางจิตวิทยาเช่นกัน เธอกล่าวเสริม ด้วย ” ผลกระทบ ในระยะ แรก” ผู้บริโภคที่สัมผัสผลิตภัณฑ์ โลโก้ และชื่อต่างๆ จะพัฒนาความสัมพันธ์เชิงบวกและปฏิกิริยาต่อพวกเขา นี่เป็นวิทยาศาสตร์พื้นฐานว่าทำไมการจัดวางผลิตภัณฑ์และการโฆษณาทางทีวีจึงส่งผลต่อการเลือกของผู้บริโภค เช่น ความชื่นชอบด้านอาหาร และสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อเด็กๆ ดูวิดีโอแกะกล่องของเล่นด้วย
credit : guerillagivers.com bestbodyversion.com fastdelivery10pillsonline.com vergiborcuodeme.net everythinginthegardensrosie.com
